È il motto di Braun che definisce l‘approccio progettuale dell‘azienda nella definizione dei suoi prodotti, ed è stato il punto di partenza di una originale installazione durante il London Design Festival

Benjamin Hubert, direttore della affermata agenzia di design Layer, è stato invitato a progettare una installazione di forte impatto visivo in collaborazione con Braun per il V & A durante il London Design Festival. Nel corso degli ultimi sei decenni, il design è diventato un pilastro fondamentale di Braun. I valori di qualità, la funzionalità, la chiarezza, la longevità e il concetto di senza tempo sono state integrate in una filosofia di design duraturo. La Braun design’s filosofia è sintetizzata dalla dichiarazione “Meno ma meglio”, come scrisse Dieter Rams l’ex capo del design dell’azienda. Questo concetto ha fornito il punto di partenza per l’installazione, dal titolo “Foil”, che coincide con il lancio di un nuovo rasoio Braun.
Foil è stato allestito nella galleria Arazzi (camera 94) al V & A. La galleria ospita lo storico museo del Duca di Devonshire e espone arazzi realizzati tra il 1425 e il 1450 e sono tra i più grandi tesori del Museo.
Un foglio di pensiero
L’impianto è stato progettato per mostrare l’ingegneria delle prestazioni, la materialità e il movimento delle lamine che costituiscono il rasoio Braun. Un nastro ondulato di 20 metri di lunghezza e 1 metro di larghezza che comprende 40.000 elementi metallici singoli occupano tutta la lunghezza della Galleria degli Arazzi. Il nastro si sposta continuamente e dinamicamente in una formazione sinusoidale, con una continua riflessione e diffusione della luce intorno alla galleria. La forma dei 40.000 elementi metallici a specchio riproduce con precisione la costruzione della lamina Braun, e il movimento si ispira al movimento a 360 gradi della testa del rasoio. Un sistema di 10 luci a LED è diretto sulla lamina di metallo ondulato, riflettendo, amplificando e tracciando la luce su tutti gli arazzi, nello stesso modo in cui la lamina 9 Braun Series ripercorre perfettamente i contorni del viso. “Insieme con il team di design di Braun abbiamo visto l’opportunità di creare una grande installazione per la London Design Festival al V & A e comunicare l’impegno del marchio per progettare e fornire una coinvolgente esperienza significativa ad un vasto pubblico, che incarna i valori di eccellenza, l’ingegneria e la qualità che sono permeati in ogni prodotto Braun” – afferma Benjamin Hubert, direttore Layer. “Un buon design che si ispira alla funzionalità, qualità e semplicità perfettamente integrate sono i concetti base della produzione Braun. Per creare prodotti migliori con meno, senza occuparsi in modo ossessivo della decorazione per concentrarsi su ciò che è veramente necessario. L’installazione nel V & A celebra il foil – la parte più importante di un rasoio, l’elemento che tocca la pelle. Anche in questa installazione abbiamo voluto concentraci su un singolo elemento, con semplicità, sul materiale che fosse in grado di creare esperienze sorprendenti”, afferma Oliver Grabeš – globale Design Director, Braun.

Il London Design Festival
Il London Design Festival è un appuntamento fondamentale autunnale della  stagione     creativa di Londra, a fianco della Settimana della Moda, al Frieze Art Fair e al London Film Festival. Fondata nel 2003, il suo ruolo è quello di celebrare e promuovere Londra come capitale del design del mondo e porta di accesso alla comunità internazionale del design, e nel tempo si è costruito una reputazione come uno dei più grandi e più emozionanti eventi di design in tutto il mondo. Quest’anno il Festival si è svolto dal 17-25 settembre e oltre 400 eventi e installazioni hanno animato la capitale, con un interessante programma al V & A e una grande installazione a Trafalgar Square, con oltre 300 partner che hanno partecipato alla nove giorni del Festival.
layerdesign.com

London Design Festival
Il London Design Festival è un evento annuale, che si tiene per celebrare e promuovere Londra come capitale del design del mondo e come il gateway per la comunità creativa internazionale. In scena la prima volta nel 2003, il programma del Festival è composto da più di 400 eventi e mostre organizzate da centinaia di organizzazioni partner che coprono tutto lo spettro della progettazione provenienti da tutto il mondo.
Un elemento centrale del Festival è la commissione, the Landmark Projects, creata con il supporto di  generosi sostenitori. Per i progetti di riferimento vengono coinvolti alcuni dei più grandi architetti e designer di tutto il mondo per creare opere in alcuni degli spazi pubblici più amati di Londra. Poi ci sono gli eventi partner; a prova della vitalità di questa città. Il Festival è sia cultura che un evento commerciale. Il programma spazia dalle grandi mostre internazionali alle manifestazioni commerciali, installazioni per conferenze e seminari, da lanci di prodotto a ricevimenti, feste private. La maggior parte degli eventi sono gratuiti – permettendo ai visitatori di partecipare, ascoltare, imparare, commissione e fare acquisti. Il Festival è finanziato attraverso una combinazione di fonti pubbliche e private.
londondesignfestival.com