Si rinnova l’appuntamento con ShopExpo, la mostra-convegno progettata per dare agli operatori del retail una panoramica delle innovazioni per l’arredo e la funzionalità delle diverse tipologie di punto di vendita
La nuova edizione di ShopExpo (19-20-21 aprile 2017, The Mall, p.za Bo Bardi, Milano) presenta novità importanti per espositori e visitatori. La data è stata posticipata, rispetto alle precedenti edizioni, e la durata della manifestazione è stata ripartita su tre giorni, con un orario di visita lungo (10.00-18.00 i primi due giorni e 10.00-15.00 il terzo). Mercoledì 19 aprile 2017, fra le 18.00 e le 20.00 ci sarà un cocktail, offerto da OPS (la società che ha ideato e organizza ShopExpo), solo su invito, dedicato a rinsaldare il networking fra gli espositori e la loro più qualificata clientela nonché con giornalisti ed esponenti del mondo del design, esperti del retail system e di brand management.
Nei tre giorni di fiera, gli operatori del settore retail e i manager delle aziende di marca, che trovano nel punto di vendita fisico l’espressione più valida delle loro politiche commerciali, potranno visitare gli stand con le specifiche merceologie e servizi proposti. ShopExpo esalta la qualità del punto di vendita fisico che, rappresenta un caposaldo imprescindibile per molte aziende di marca e un luogo di relazioni privilegiate con i consumatori.
Giacché la tecnologia consente sempre più facilmente di passare dal fisico al virtuale e viceversa, rendendo l’esperienza di ricerca e acquisto di prodotti un percorso piacevole e gratificante, Shop-Expo assegna un posto di rilievo proprio al digital signage e a tutti i sistemi che consentono una interazione virtuale fra i clienti e l’offerta (marca, prodotti, punto di vendita fisico e online).
Di particolare interesse per i visitatori (manager incaricati della gestione delle diverse tipologie di retail, manager dell’industria di marca, specialisti di ICT, ma anche professionisti della progettazione di spazi e allestimenti) saranno anche le proposte in tema di arredo degli spazi espositivi e commerciali e la rassegna dei complementi indispensabili per l’allestimento (dalle luci, alla diffusione sonora, dai camerini interattivi, all’animazione delle vetrine e molto altro).
Il layout espositivo rappresenta un’altra novità dell’edizione 2017: è un percorso ricco di proposte che si snoda fra stand pre-allestiti, che donano all’insieme un aspetto ordinato e di chiara leggibilità. La mostra ha l’ingresso in comune con Promotion Expo, dopo l’area registrazione è così possibile intraprendere un percorso funzionale che consente di apprezzare gli stand di entrambe le rassegne (Promotion Expo è la manifestazione dedicata agli oggetti per la promozione e la pubblicità, il merchandising, i programmi di loyalty e il regalo d’affari). ShopExpo e Promotion Expo presentano tematiche e contenuti che si possono integrare per questo condividono la location The Mall, un luogo di prestigio collocato in posizione strategica per la facilità con cui può essere raggiunto con i mezzi pubblici e per la disponibilità di ampi parcheggi nelle immediate vicinanze.
Entrambe le manifestazioni sono completate da un corposo calendario di convegni che hanno la finalità, attraverso la partecipazioni di noti esperti, di indicare nuove tendenze e ampliare le conoscenze su nuovi fenomeni sia nel modo retail sia in quello della retention e fidelizzazione della clientela. Promotion Expo 2017: tre eventi di grande rilievo. La ventisettesima edizione di Promotion Expo-Gift&Premium si svolge in concomitanza con la terza edizione di ShopExpo per creare sinergia fra due tematiche che presentano molti punti di contatto. Anche la convegnistica ha voluto seguire questa convergenza proponendo tre appuntamenti di grande rilievo per i contenuti che saranno trattati da noti esperti.
Si inizia con la terza edizione del convegno Retail Visions & Other Stories, organizzato da POPAI, che si terrà mercoledì 19 aprile dalle ore 10.30. Il convegno prenderà in esame le molte innovazioni che si susseguono incessantemente nel mondo retail, con una visione internazionale come è nella natura di POPAI. Giovedì 20 aprile si proseguirà con Touch, l’evento ideato e organizzato da Promotion Magazine e Pop Up Media, dedicato all’innovazione nei processi di engagement e fidelizzazione. E’ proprio grazie all’innovazione (tecnica, strumentale, sistemica, infrastrutturale) “embedded” nei processi che è possibile dare vita a nuovi stadi di engagement e loyalty. Un progresso continuo di “upgrade” a cui i destinatari sono pronti, ma che è opportuno mostrare in tutta le sue potenzialità per condividerne le possibilità di applicazione alle strategie dell’industria di marca, delle società di servizi e della distribuzione.
Il terzo appuntamento, venerdì 21 aprile, sarà dedicato all’incentivazione con il convegno “Incentivazione: leva di crescita personale e aziendale”.
Da tempo assente dal dibattito, l’incentivazione ha “cambiato pelle” evolvendo in tre macro-settori, ciascuno con specifiche caratteristiche:
- – catalogo a premi e raccolta punti, che rappresenta un continuum storico pur con molte novità
- – eventi, convention, viaggi incentive, che è ancora la “via maestra” all’incentivazione e motivazione poiché consente una intensa relazione H2H
- – team building, coach, gaming, che rappresenta la nuova frontiera dell’incentive, il segmento a più rapida crescita di cui bisogna conoscere tutte le potenzialità.