Materia Viva al Design Shanghai 2024

Design Shanghai è uno dei più prestigiosi eventi internazionali di design di tutto il mondo, oltre che l’evento leader di settore nel territorio asiatico. Un faro per la creatività in Cina, in cui brand e professionisti possono condividere l’apice dei risultati ottenuti in termini di ricerca e innovazione. Design Shanghai, a giugno 2024, è tornato ad animare lo Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center in un’edizione articolata in quattro padiglioni, con l’obiettivo di esplorare la sinergia collaborativa tra filosofie di design variegate e complementari.
In questo stimolante scenario, Novacolor ha avuto modo di condividere un approccio progettuale che fa della tradizione una forma di progresso. Si parla di design circolare, una filosofia che mira a introdurre prodotti che minimizzino gli sprechi e massimizzino il riutilizzo di risorse che contribuiscono a costruire un’atmosfera in sintonia con la natura, evocando un senso di benessere e consapevolezza. Secondo il design circolare, le pareti che tocchiamo e ci avvolgono quotidianamente possono essere intessute di storie affascinanti acquisendo un valore inestimabile. Infatti, insieme alla sensibilizzazione sul tema ambientale, si vuole anche trasformare la percezione che gli individui hanno dei complementi che li circondano: più quest’ultimi saranno impregnati di tempo, ricordi ed esperienze, più acquisiranno un peso significativo nell’ ecosistema personale di ognuno. A simboleggiare questo approccio durante Design Shanghai è stata Materia Viva, la nuovissima linea di intonachini materici a base calce arricchiti da materie prime naturali. Un prodotto che dimostra come l’innovazione, quando si parla di arte decorativa, sia strettamente collegata ad un concetto di preservazione della tradizione. Materia Viva è la migliore espressione del patrimonio architettonico italiano e mediterraneo. Sughero, pietra pomice, cocciopesto e conchiglie sono i 4 aggregati che, miscelati con un intonaco organico a base di calce, danno alla luce una proposta d’arredo decorativo che interpreta gli interni con un metodo moderno attraverso l’adozione di materiali eco-compatibili. Acqua, aria, terra e fuoco. Quattro elementi della natura per esprimere la bellezza ancestrale della materia che si fa vita. Materia Viva, grazie ad un legame naturale con la Madre Terra e la tradizione, offre infatti un’estetica estremamente calda e moderna, promuovendo al contempo in modo efficace i principi dell’economia circolare.